Информация

ПОДРОБНЕЕ на сайте веб-студии WebTend:

Акции

Группировка запросов – это процесс, в рамках которого под каждый поисковый запрос определяется одна страница на сайте, которая будет продвигаться в поисковых системах по этому запросу. Обратите внимание: на одной странице может продвигаться несколько запросов. Однако нельзя допускать ситуации, когда под один запрос оптимизируется сразу несколько страниц!

 

Термины и определения

 

Ключевое слово (фраза, запрос) – слово или фраза, по которой продвигается сайт. Цель продвижения – вывести сайт в результатах поиска как можно выше и получить переходы (трафик) из поиска.

Семантическое ядро – список запросов, по которым продвигается сайт в поисковых системах.

Посадочная или целевая страница – страница на сайте, которая продвигается по определенному запросу.

Релевантная страница – страница на сайте, которая выводится в результатах поиска по определенному запросу. Может совпадать с целевой, а может не совпадать.

Главная страница сайта – страница, доступная по адресу вида ваш_сайт.ru Другое определение – это первая страница, которую видит пользователь, набрав адрес сайта в строке браузера.

Частота запроса – число, обозначающее, сколько раз задают определенный запрос в поисковую систему.

Выдача поисковых систем – результаты поиска по определенному запросу.

Позиция сайта – место, на котором выводится сайт по определенному запросу в результатах поиска. Отдельно выделяется ТОП-10 – первые десять результатов поиска, которые находятся на первой странице выдачи.

 

Правила группировки ключевых слов

 

Чтобы Ваш сайт занял высокие позиции в поисковых системах, важно соблюдать ряд правил при распределении ключевых слов по страницам сайта. Это очень важный этап, т.к. грубые ошибки при группировке устраняются сложно.

  1. По одному запросу продвигается только одна страница на сайте. Не допускается оптимизировать под один запрос две и более страниц на одном сайте.
  2. Выбранная для ключевого слова страница должна исчерпывающе отвечать на запрос пользователя. Например, если в ключевой фразе встречается слово «цена», то на продвигаемой странице должен быть прайс-лист.
  3. Для главной страницы выбирается самый конкурентный запрос в тематике.
  4. На одной странице оптимально продвигать 1 высокочастотный запрос, 2-3 среднечастотных запроса и группу низкочастотных запросов, которые включают в себя высокочастотный запрос. Примеры таких запросов: продвижение сайта, продвижение сайта в Москве, продвижение сайта недорого, где заказать продвижение сайта.
  5. По информационным запросам продвигаются только информационные страницы (статьи, посты в блоге, новости и т.д.), по коммерческим – коммерческие (описание услуг, прайс-листы, каталог товаров и т.д.) Не допускается объединять на одной странице коммерческие и информационные запросы.
  6. При выборе оптимальных страниц для продвижения учитывайте текущие позиции сайта по ключевым фразам. Например, если страница по ключевой фразе уже находится на 11 месте – не стоит менять продвигаемую страницу без крайней необходимости. Оптимально вывести эту страницу в ТОП-10.
  7. Оптимально добавлять в одну группу запросы, максимально близкие друг к другу по структуре, входящим в них словам и потребности пользователя. Например, ключевые фразы «заказать продвижение» и «заказать продвижение недорого» можно объединить в одну группу. Ключевые слова «купить слона» и «купить носорога» объединять не стоит. По запросу «купить слона» пользователю лучше показать страницу со слоном, а по запросу «купить носорога» – страницу с носорогом.
  8. Старайтесь не создавать на сайте одинаковые по смыслу страницы, оптимизированные под разные запросы. Вы можете получить сайт с тысячами близких по смыслу страниц и запутанной навигацией.

 

Этапы распределения ключевых слов по страницам сайта


1. Очистка семантического ядра

Перед группировкой необходимо очистить семантическое ядро от «пустых запросов». Такими запросами называют ключевые фразы, которые в реальности не задают в поисковые системы. Продвигаться по ним мало смысла, т.к. Вы не получите переходы.

Снимите частоту запросов в кавычках и удалите из списка все запросы с нулевой частотой в кавычках. Проверить частоту запросов можно при помощи инструмента Яндекс.Вордстат. Как это сделать, подробно написано в статье про подбор ключевых слов.

Если запросов много, проверить их частоту можно при помощи различных инструментов. В ряде случаев из семантического ядра стоит удалять запросы, имеющие небольшую частоту в кавычках. Например, если затраты на продвижение по таким запросам превысят финансовую отдачу.

После очистки ядра добавьте все оставшиеся запросы в файл Excel. Напротив каждого запроса укажите его частоту в кавычках.

Например, у нас был следующий список ключевых фраз. Мы сняли частоту и получили следующие данные:

Ключевая фраза Частота в кавычках
1 типография 1000
2 недорогая типография 200
3 визитки дешево 300
4 печать визиток 150
5 визитки за сутки 50
6 каталоги на заказ 30
7 печать каталогов 84
8 печать каталогов недорого 12
9 стоимость буклета 18
10 буклеты на заказ 9
11 буклеты где купить 0
12 нарисовать буклет быстро 0

11 и 12 запрос имеют нулевую частоту. Мы их удаляем из списка и далее будем распределять по страницам сайта оставшиеся 10 запросов.


2. Съем позиций сайта

Если Ваш сайт ранее продвигался или находится в базе поисковых систем, вероятно, по каким-то запросам он уже имеет позиции. Например, ряд страниц могут выводиться на второй странице результатов поиска. Дотянуть позиции до ТОП-10 может быть выгоднее, чем продвигать другую страницу с сайта.

Менять страницу, которая выводится по запросу, имеет смысл, если данная страница не полностью отвечает на запрос пользователя или не отвечает вовсе. Если в Яндексе и Google по одному запросу выводятся разные страницы – для продвижения стоит выбрать одну, которая лучше отвечает запросу.

Снимите позиции сайта в Яндексе и Google вручную или через специальный сервис, например, Топвизор. При съеме позиций через сервис убедитесь, что Вы указали нужный регион продвижения, поскольку поисковые системы адаптируют результаты поиска под регион пользователя.

Посмотрите, какие страницы и по каким запросам выводятся. Если Вы считаете, что поисковая система выбрала оптимальную страницу – в файлике Excel напротив данного запроса укажите адрес релевантной страницы. Таким образом Вы распределите часть запросов по страницам сайта.

Если Вы продвигаете новый сайт и у него нет позиций, пункт два можно пропустить. В нашем примере мы его пропустим.


3. Выделение группы запросов для главной страницы

Рассмотрим два подхода к определению запросов, по которым будет продвигаться главная страница.


3.1. Самый конкурентный запрос – на главную

После очистки ядра от «пустых запросов», съема позиций и частоты, необходимо выделить самый конкурентный запрос из семантического ядра. Данный запрос, а также все близкие к нему фразы, рекомендуется поставить на главную страницу. Как правило, главная страница сайта имеет самый высокий вес в поисковых системах. Поэтому у нее больше шансов выйти в ТОП-10 по конкурентным запросам.

Есть множество подходов к оценке конкуренции по запросам. Как правило, самыми конкурентными являются:

  • фразы с максимальной частотой в кавычках;
  • фразы из 2-3 слов, а также однословные запросы;
  • фразы, в результатах поиска по которым на первых двух страницах выводятся исключительно главные страницы сайтов.

Например, в тематике услуг по продвижению сайтов таким запросом является фраза «продвижение сайтов».


3.2. Общие запросы – на главную

В случае продвижения интернет-магазинов или сайтов с каталогами для главной страницы имеет смысл выделить запросы общего плана, а запросы, связанные с поиском конкретных товаров – распределить по страницам категорий. Например, для главной страницы выбрать запрос «интернет магазин косметики», а для категории – «шампуни для волос».

Отметьте в файлике Excel, какие запросы Вы выбрали для главной страницы. В нашем примере для главной страницы мы выберем самый частотный запрос – «типография» (он же самый общий), а также близкий к нему «недорогая типография». Отметим это в примере:

Ключевая фраза Частота в кавычках Посадочная страница
1 типография 1000 Главная страница
2 недорогая типография 200 Главная страница
3 визитки дешево 300  
4 печать визиток 150  
5 визитки за сутки 50  
6 каталоги на заказ 30  
7 печать каталогов 84  
8 печать каталогов недорого 12  
9 стоимость буклета 18  
10 буклеты на заказ 9  

4. Распределение оставшихся ключевых слов по страницам

Для каждого из оставшихся запросов выберите страницу на сайте, которая лучше других отвечает на запрос. Укажите адрес страницы напротив ключевой фразы. Если на сайте нет подходящей страницы – отметьте, что ее нужно создать.

Совет:

Как определить, есть на сайте подходящая страница или нет? Если Ваш сайт находится в базе поисковых систем, достаточно задать запрос вида:

ключевое слово site:ваш_сайт.ru

Данный запрос ограничивает поиск по указанному слову одним сайтом. Если на Вашем сайте есть какие-то страницы, где используется указанный термин, то поисковая система их выведет. Посмотрите, есть ли среди показанных страниц подходящие.

Например, у нас остались нераспределенными следующие ключевые фразы:

  1. каталоги на заказ
  2. стоимость буклета
  3. печать каталогов
  4. визитки дешево
  5. печать каталогов недорого
  6. буклеты на заказ
  7. печать визиток
  8. визитки за сутки

На сайте есть страница про печать визиток. Для нее мы выбрали следующие запросы:

  1. визитки дешево
  2. печать визиток
  3. визитки за сутки

Также на сайте нашлась страница про печать каталогов. Для нее мы выбрали запросы:

  1. каталоги на заказ
  2. печать каталогов
  3. печать каталогов недорого

У нас осталось два запроса про буклеты, однако страницы о буклетах на сайте нет. Мы отмечаем, что необходимо создать страницу с описанием услуг по печати буклетов. Данную страницу мы будем продвигать по запросам:

  1. стоимость буклета
  2. буклеты на заказ

Обратите внимание, что одна группа запросов должна оптимально отвечать одной потребности пользователя. По этой причине нельзя объединять запросы, связанные с печатью каталогов и буклетов, на одной странице. Необходимо продвигать две страницы – отдельную для каталогов, отдельную для буклетов.

Отсортируйте список запросов так, чтобы рядом оказались запросы с одинаковой посадочной страницей. У Вас получится примерно такой файл:

Ключевая фраза Частота в кавычках Посадочная страница
1 типография 1000 Главная страница
2 недорогая типография 200 Главная страница
3 визитки дешево 300 /vizitki.html
4 печать визиток 150 /vizitki.html
5 визитки за сутки 50 /vizitki.html
6 каталоги на заказ 30 /catalog.html
7 печать каталогов 84 /catalog.html
8 печать каталогов недорого 12 /catalog.html
9 стоимость буклета 18 Буклеты (нужно написать)
10 буклеты на заказ 9 Буклеты (нужно написать)

 

Что такое кластеризация ключевых слов?

 

Вручную распределить ключевые слова по страницам можно на небольших проектах. Если речь идет о группировке больших семантических ядер из нескольких тысяч запросов, то требуется автоматизация.

Один из способов ускорить процесс группировки – кластеризация ключевых слов. Суть кластеризации – анализ выдачи по каждому запросу из семантического ядра и выделение запросов, по которым в выдаче конкуренты продвигают одинаковые страницы.

Важно понимать, что любое автоматическое решение требует ручной доводки. Если будете пользоваться сервисами, обязательно вручную проверяйте результаты и корректируйте группировку.

 

Правильное распределение запросов по страницам сайта

 

Четкой инструкции о том, как распределить запросы по страницам не существует. Но есть определенные рекомендации, которых желательно придерживаться, чтобы максимально повысить свои шансы на успешное продвижение:

  1. Основные ключевые слова размещаются на главной странице. Она является лицом Вашего веб-ресурса. Поэтому вполне логично распределить ключевые слова по страницам так, чтобы общие, самые высокочастотные и конкурентные из них разместились на главной. Ведь именно ее Вам нужно продвинуть как можно выше в ТОП. Пример: если Вы занимаетесь грузоперевозками, то для главной странички следует использовать ключи «грузоперевозки», «перевозка грузов», «доставка груза» и т. д.
  2. Нельзя продвигать 2 и более странички по одинаковому запросу. Грамотно распределить ключевые слова по сайту становится возможным только исходя из этого правила. Поскольку его нарушение приведет к тому, что поисковая система проиндексировав Ваши странички и найдя сильное сходство между некоторыми из них не сможет определить, какую из них отобразить в результатах выдачи и сделает выбор в пользу веб-ресурсов, на которых не будет подобной путаницы. Следовательно, Ваши странички могут вообще не попасть в выдачу.
  3. Распределение запросов по страницам сайта должно выполняться по принципу максимального уточнения (соответствия содержимому). То есть если Вы создаете страничку, где предлагаете мебель для спальни, то использовать что-то вроде «элитная мебель» будет совершенно нелогично и, главное, деструктивно. Поскольку по подобным запросам будет приходить нецелевой трафик, а следовательно будет много отказов и понижение рейтинга.
  4. Слова-синонимы (на первый взгляд) могут содержать в себе совершенно разный смысл. А следовательно и использовать их на одной страничке будет нецелесообразно. Это необходимо иметь в виду, задумываясь над тем, как распределить запросы по релевантным страницам сайта. Поскольку снова будет срабатывать привлечение нецелевых посетителей. 
    Пример: «установка окон» не всегда значит то же, что и «монтаж окон». По первому запросу чаще всего ищут тех, кто сможет установить приобретенные окна (услуга), а по второму интересуются самим процессом монтажа (информационный запрос), чаще всего, чтобы научиться это делать самостоятельно.

 

Как распределять запросы для продвижения, избегая ошибок

 

Предварительно сгруппировав ключевые слова по однотипности («установка окон», «установка металлопластиковых окон», «установка окон в Екатеринбурге» и т. д.), важно не сделать очень банальной ошибки – пытаться разместить всю группу на одной страничке. 
В идеале следует распределить ключевые слова по страницам так, чтобы под каждое из них была своя страничка (100%-я формула успеха). Но ввиду однотипности и сложности написания уникальных текстов об одном и том же, допускается использовать на одной и той же страничке определенное количество похожих поисковых запросов.

При этом появляется еще одна проблема – распределение запросов по страницам сайта таким образом влечет за собой попытки максимально соответствовать оптимальной частотности использования каждого ключевика. Для этого придется увеличивать объемы текста на страницах. 
А у этого будут определенные последствия: пользователи запутаются в больших текстах, не найдут ответов на свои вопросы и уйдут на сайты, где все организовано намного проще. Следовательно, у Вас снижается конверсия, увеличивается процент отказов и поисковые системы понижают Ваш рейтинг.

Чтобы этого не случалось, нужно следовать одному неписаному правилу – для максимальной конверсии страницы, в первых 2000 символах должна быть информация, наиболее релевантная запросам (неважно, сколько их), под которые она создана. Исходя из этого и следует решать, как распределить запросы по релевантным страницам сайта. Ведь уместить в такой объем информацию, соответствующую сразу нескольким группам ключевиков невозможно. 

Еще одна очень частая и грубая ошибка – распределение запросов по страницам сайта таким образом, что фразы из информационной и коммерческой категории размещаются в пределах одной странички. Это также приводит с снижению конверсии, увеличению процентов отказов и понижению рейтинга.


Кратко:

 

Основные правила распределения запросов по страницам:

 

  • одна страница должна отвечать одной потребности посетителя;
  • под один запрос оптимизируется одна страница. Нельзя допускать ситуации, когда под один запрос оптимизировано две и более страниц;
  • ограничивайте число запросов, по которым продвигается одна страница, разумным числом. В случае чрезмерного числа запросов на одной странице вы будете испытывать сложности с оптимизацией текстов;
  • на главную страницу ставьте самые сложные для продвижения запросы (как правило, это запросы с самой высокой частотой);
  • не ставьте на одну страницу запросы из разных групп: коммерческие и информационные;
  • при группировке запросов учитывайте текущие позиции сайта и текущие страницы, которые выдаются в поисковых системах. Собрать статистику по позициям сайта можно через сервисы съема позиций.

 

Как проверить правильность группировки запросов на сайте?

 

Иногда возникают ситуации, когда не ясно – можно или нет поставить какие-то запросы на одну страницу. В этом случае задайте спорные запросы в поисковые системы и посмотрите, есть ли сайты конкурентов, у которых выводятся одинаковые страницы по всем нужным вам запросам? Если такие сайты есть – можно продвигать спорные запросы на одной странице. Если таких сайтов нет – стоит подумать и, возможно, разбить спорные запросы на более мелкие группы.

Если вы сомневаетесь, добавить запрос на главную или можно продвигать по нему внутреннюю страницу – посмотрите, какие страницы выводятся у конкурентов. Если в выдаче преимущественно главные – вам тоже стоит выбрать главную. Если преимущественно внутренние – можно выбрать внутреннюю страницу.

Теперь вы знаете, как сделать группировку запросов по страницам сайта. Не забывайте периодически просматривать и обновлять список запросов, т.к. многие запросы со временем теряют актуальность.

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Просьба! Если заметили опечатку или ошибку на этой странице, выделите ошибочный фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter